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[时光机的秘密] 一个有魅力的广告人

2016年09月27日 11:11:39 来源: 三明学院文化传播学院 作者: 字号:TT

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一个广告人的自白

又名:confessions of an advertising man

作者:(美)大卫·奥格威

译者:林桦

出版社:中信出版社

出版时间:2008-9-1

三明学院    文化传播学院    2013级汉语言文学    连江雅

《一个广告人的自白》是现代广告业的大师级传奇人物,大卫·奥格威的著作。这本书影响深远,是广告从业者必读的经典之作。这本书告诉我们怎样经营一个公司、怎样争取客户、怎样提高创作水平、怎样写文案等等。

我不是一个广告人,连广告的皮毛都不会,甚至于我在看视频的时候最讨厌有广告插入。所以我无法以专业的角度去评判这本书如何,只能说有意思、有魅力。但我觉得更有意思、更有魅力的是大卫·奥格威本人!

在本书开头的背景中,奥格威自述自己从小被人称为是有想法的人,但是这种有想法总是不易被人接受,甚至换来的是一顿或轻或重的打。庆幸的是他的这种有想法没有屈服于“常规想法”。我想这种有想法就是他未来成功的一道助力。

奥格威的前半生是曲折的。他大学还没毕业就出去闯荡,他当过厨师、挨门挨户的推销员、市场调查员、外交官和农夫,最后才进入广告业。他是个具有敏锐洞察力的人,所以这些经历中他学到了很多。本书第一章,他从他当厨师写起。他从平常的工作中悟到怎样经营一家广告公司,他将美琪饭店领班的领导艺术运用到经营广告公司中。所以说他是一个了不起的人。从他做过的工作来看,他从来不会介意降低姿态,即使当一个厨师,他都能精力充足,非常有干劲。从奥格威背景自述来看,其实他家境殷实,本人也是个有才华的人,他可以当农民,也可以一名外交官,而他一直很有耐心地寻找最适合自己的工作。这份毅力、耐心、勇气已经足够我们学习的了。

本书除了第一章语言诙谐幽默,令我觉得有意思,后面的几章我都看的懵懵懂懂,因为他所讲到的广告知识对目前的我来说是很空泛的概念。然而我仍然能从奥格威自身读到不少东西。从第二章开始奥格威讲了自己成功的经历。他是一个诚实的人,他敢于说出自己创业初期接受了多少人的帮忙。另外他也坦然的说做广告就是为了销售,否则就别做;接广告就是为了利益,如果没有足够的利益就要拒绝。多么坦然真实的人!这份坦然相对于他的成功,更令人欣赏。我觉得广告是由人创造出来的,多多少少带了个人特色。所以奥格威的广告真实,他在本书中也提出建议:广告要讲事实。他用诙谐幽默的语言说到“消费者不是白痴;要把她当做是你的妻子。如果你认为只要一句广告词配上一些索然无味的形容词,就可以说服她买任何东西,那你是侮辱她的智慧。她要的是所有你能提供的资讯。”奥格威认为你的广告应当具有足够多的事实信息,让消费者更能了解产品的功能。这样才能吸引买者,有利于企业的长期发展。

奥格威他是一个有魄力有才华的人。他的才华毋庸置疑,他有领导能力,有创新力,有挖掘人才的能力。相对于他的才华,我更欣赏他的魄力。他敢叫板自己的才华,他更敢承认别人比他优秀。所以在招聘人才时,奥格威敢于去招聘比自己优秀的员工。他觉得“如果你总是雇佣比你强大的人,日后我们必定成为一家侏儒公司。相反,如果你总是雇佣比你强大的人,日后我们必定成为一家巨人公司。”奥格威的做法是,当挖掘出一个比自己还杰出的人才时,立即聘用他。必要时,不妨给出他比自己还高的薪水。同时,奥格威敢于放权。对于招聘到的人才,只要他觉得他有能力,就会下放权力,而不是事事过问,将实权掌握在自己的手中。我相信很多公司中的领导人就是不敢这么做,他们将实权掌握在自己的手中,不敢培养比自己优秀的人,所以注定公司无法注入新人才,从而走向衰败。可见,奥格威是一个多么有魄力,有远见的人!

奥格威热爱广告,他以十足的热情写下了《一个广告人的自白》这本著作,这在广告界实属罕见。目前,我从书中真正领悟到的关于广告的知识还是很少的。但是我从奥格威身上学到了很多。他是一个有魅力的广告人!

[责任编辑:刘宇宏]

奥格威 《一个广告人的自白》

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